A Walt Disney e o TikTok anunciaram, nesta quarta-feira (5), uma parceria estratégica inédita que visa aproximar o público jovem do serviço de streaming Disney+. O acordo permitirá que criadores de conteúdo da rede social utilizem personagens e cenas oficiais de filmes e séries da Disney em seus vídeos curtos.
Esta é a primeira vez que uma empresa de mídia tradicional estabelece um acordo desse porte com a plataforma de vídeos verticais. A iniciativa busca aproveitar a viralidade do TikTok para impulsionar a audiência do Disney+, criando uma via de mão dupla na distribuição de conteúdo.
Uma das principais novidades é a criação de uma aba chamada “Verts” dentro do aplicativo do Disney+. O espaço será dedicado a vídeos no formato vertical, simulando a experiência de navegação do TikTok. Com isso, o streaming tenta atrair a Geração Z e os Alpha, que já estão habituados a consumir entretenimento rápido pelo celular.
Pela primeira vez, vídeos produzidos originalmente no TikTok serão exibidos dentro de outra plataforma de streaming. O TikTok, por sua vez, dará aos seus criadores acesso a materiais de centenas de produções, abrangendo marcas de peso como Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
O projeto começará como um programa-piloto nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outros mercados globais, incluindo o Brasil. Os valores financeiros do acordo não foram revelados pelas empresas.
A movimentação da Disney acompanha uma tendência global do setor de streaming. Outras plataformas já testam formatos similares: o Peacock (da Comcast) e o Paramount+ já oferecem séries verticais, enquanto a Netflix implementou os “Clips”, vídeos curtos inspirados na dinâmica do TikTok.
A estratégia é baseada em números expressivos. Segundo dados do próprio TikTok, os usuários compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações diárias relacionadas a filmes e programas de TV no último ano. Além disso, quase metade dos entrevistados em uma pesquisa afirmou ter assistido a uma obra após descobri-la na rede social.
Para Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney, a parceria valoriza a comunidade de fãs. “Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs”, afirmou o executivo. “Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram”.
Com informações do G1