A Walt Disney e o TikTok anunciaram, nesta quarta-feira (5), uma parceria inédita que muda a forma como os fãs interagem com as produções do estúdio. Pelo acordo, criadores de conteúdo da rede social terão permissão oficial para utilizar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em seus vídeos curtos.
Esta é a primeira vez que a plataforma de vídeos verticais firma um acordo desse porte com uma empresa de mídia tradicional. A colaboração visa integrar a criatividade dos usuários com o vasto catálogo de entretenimento da companhia, facilitando a produção de conteúdos virais e edições feitas por fãs.
De acordo com o comunicado oficial, o intercâmbio de conteúdo será mútuo. Uma seleção de vídeos será exibida tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+. Para acomodar essa novidade, o Disney+ criou a aba chamada “Verts”, focada especificamente no público mais jovem, que já possui o hábito de consumir vídeos verticais via smartphone.
A novidade marca a primeira vez que vídeos originados no TikTok serão integrados e exibidos dentro de outra plataforma de streaming. Os criadores de conteúdo terão acesso a materiais de centenas de produções, abrangendo marcas de peso como Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
O projeto começará como um programa-piloto nos Estados Unidos nos próximos meses, com a expectativa de expansão para outros mercados, incluindo o Brasil. Os valores financeiros do acordo não foram revelados pelas empresas.
A movimentação da Disney reflete uma tendência global do setor de streaming. Outros serviços, como o Peacock (da Comcast) e o Paramount+, já oferecem séries no formato vertical. A Netflix também segue a linha com a funcionalidade “Clips”, que disponibiliza prévias curtas de suas produções.
A estratégia busca atrair mais espectadores para o Disney+ aproveitando a força do TikTok. Dados da plataforma mostram que, no ano passado, os usuários compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações diárias relacionadas a filmes e programas de TV. Além disso, quase metade dos entrevistados em uma pesquisa admitiu ter assistido a uma obra após descobri-la por meio de vídeos curtos na rede.
Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney, destacou a importância da comunidade de fãs no processo. “Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs”, afirmou o executivo. “Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram”.
Com informações do G1