Fim de uma era: Enjoei descontinua Elo7, plataforma de artesanato. Empresa cita competição e custos para decisão
A Enjoei anunciou nesta segunda-feira (11) que seu conselho de administração aprovou a descontinuidade das operações da plataforma de marketplace de produtos artesanais Elo7. A decisão marca o fim de uma plataforma que se tornou referência no segmento de produtos feitos à mão no Brasil.
“A partir desta data, a plataforma Elo7 deixará de receber novos pedidos”, afirmou a companhia em fato relevante ao mercado, garantindo que assegurará o cumprimento de todas as obrigações perante clientes e vendedores com transações já em curso. A Enjoei enfatizou que a medida é resultado de um “rigoroso processo de revisão estratégica e alocação de capital”.
Segundo a Enjoei, o Elo7 enfrentou desafios significativos desde sua integração, principalmente devido à crescente competição de grandes empresas multinacionais de e-commerce. “Desde a sua integração, o Elo7 enfrentou um cenário competitivo distinto, caracterizado pela forte expansão de grandes empresas multinacionais de e-commerce. Este novo contexto elevou substancialmente os custos de aquisição de clientes e impôs barreiras de escala que comprometeram a viabilidade econômica da unidade face ao atual custo de capital”, explicou a empresa.
Apesar dos esforços para otimizar o negócio, como a busca por maior eficiência operacional e a redução da dependência de mídias pagas, a Enjoei não conseguiu reverter a perda de escala. A receita líquida da plataforma registrou uma queda de 39,5% no quarto trimestre do ano passado em comparação com o mesmo período de 2024. “A companhia disse que realizou diversos esforços para elevar a eficiência operacional e promover ajustes estruturais visando reduzir a dependência de mídias pagas para otimizar o negócio, mas que tais medidas não foram suficientes para reverter a perda de escala”, detalhou a empresa.
A Enjoei informou que os impactos contábeis e financeiros da decisão serão detalhados nas próximas divulgações trimestrais de resultados. A plataforma era operada pela subsidiária Elo7 Serviços de Informática Ltda. A empresa não detalhou planos para o futuro da marca Elo7 ou o destino de sua base de usuários e vendedores.
A decisão da Enjoei reflete as dificuldades enfrentadas por marketplaces menores em competir com gigantes do e-commerce, especialmente em um cenário de alta inflação e custos de capital elevados.
Com informações do G1