Dois anúncios publicados no Instagram com a imagem dos astros do futebol Harry Kane e Erling Haaland foram banidos no Reino Unido. A decisão foi tomada pela Advertising Standards Authority (ASA), o órgão responsável por regular a publicidade no país, que classificou as peças como “irresponsáveis”.
De acordo com a ASA, as publicações, que promoviam um site de apostas online, violaram as normas vigentes porque Kane e Haaland possuem um “forte apelo junto de menores de 18 anos”. O objetivo da medida é evitar que crianças e adolescentes sejam incentivados a entrar no mundo das apostas através de ídolos esportivos.
A empresa Oddschecker, responsável pelas postagens, tentou se defender alegando que as imagens tinham “principalmente de natureza editorial, e não anúncios”. A companhia afirmou ainda que a conta do Instagram estava configurada para ser acessada apenas por usuários maiores de 18 anos.
No entanto, a ASA rebateu o argumento, destacando que existe “um número significativo de crianças que não usam sua data real de nascimento ao se inscreverem” na rede social, tornando a trava de idade ineficaz para proteger os menores.
A investigação começou após a denúncia de um pesquisador da Universidade de Bristol. Um dos anúncios vetados mostrava Harry Kane com a legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, acompanhada de um emoji de troféu.
Já a segunda imagem focava em Haaland, com o texto: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker”.
A Cyan Blue Odds Ltd, operadora da Oddschecker, admitiu que a imagem de grandes jogadores pode atrair crianças, mas insistiu que o conteúdo era editorial e, por isso, não incluía avisos de idade ou mensagens sobre jogo responsável. A ASA rejeitou a tese e manteve a punição, reiterando que os atletas apresentam “alto risco de forte apelo junto a menores de 18 anos”.
Curiosamente, em outra análise, a ASA decidiu que um anúncio da Betway não violava as regras. A peça mostrava o ex-atacante e analista Thierry Henry. Para o órgão regulador, era improvável que Henry atraísse fortemente o público menor de 18 anos, motivo pelo qual a propaganda foi permitida.
Com informações do G1