A abertura da Copa do Mundo de 2026, sediada no México e transmitida nesta quinta-feira (11), trouxe para a cena global mais do que o espetáculo esportivo. A presença dos bonecos Labubu, personagens que se tornaram fenômenos digitais em 2025, evidenciou a força do marketing de influência e a expansão de marcas asiáticas no mercado de entretenimento.
Criados em 2015 pelo artista de Hong Kong, Kasing Lung, os Labubus são figuras de pelúcia com design excêntrico e dentes serrilhados. O modelo de negócio da marca Pop Mart baseia-se no conceito de “blind boxes” (caixas-surpresa), onde o consumidor adquire o produto sem saber qual versão do personagem está dentro da embalagem. Essa estratégia gera um valor agregado baseado na escassez, transformando modelos raros em ativos de alto valor entre colecionadores.
A aparição dos bonecos no evento da Fifa não foi casual. Em março deste ano, a entidade máxima do futebol e a Pop Mart firmaram uma parceria estratégica. O acordo resultou na criação de edições exclusivas para o torneio, além da instalação de lojas físicas nos países-sede, diversificando a receita de licenciamento de produtos da Copa.
No cenário brasileiro, a operação comercial dos Labubus passou por uma transição importante. Até recentemente, a marca não possuía canais oficiais de venda no país, o que abriu espaço para a proliferação de produtos falsificados. Em junho de 2025, réplicas eram comercializadas em polos de comércio popular, como a região da 25 de Março, com preços variando entre R$ 65,00 e R$ 250,00.
Para combater a pirataria e formalizar a entrada no mercado nacional, a empresa brasileira Candide firmou uma parceria com a organização chinesa. As vendas oficiais começaram no último dia 5, com um portfólio de 30 produtos diferentes. Os preços dos itens originais no Brasil variam entre R$ 299,99 e R$ 799,99.
A disparidade de preços entre o mercado oficial e o paralelo reflete a dinâmica de oferta e demanda de itens de luxo e colecionáveis. Para se ter uma ideia da valorização, em junho do ano passado, algumas unidades originais chegaram a ser negociadas por US$ 300,00, valor que, na conversão da época, equivalia a aproximadamente R$ 1.600,00.
Com informações do G1