A marca de roupas Levi’s transformou uma restrição regulatória em uma oportunidade de engajamento digital. No último domingo (14), a empresa utilizou suas redes sociais para ironizar a cobertura de seu logotipo no Levi’s Stadium, arena localizada em São Francisco, nos Estados Unidos.
A situação ocorreu devido às normas rígidas da Federação Internacional de Futebol (Fifa) para a Copa do Mundo de 2026. A entidade máxima do futebol exige que estádios que possuam marcas em seus nomes, através de contratos de naming rights, ocultem qualquer sinalização visual dessas empresas durante o torneio.
O naming rights é um modelo de negócio comum no mercado esportivo e imobiliário, onde uma empresa paga um valor determinado para dar nome a um espaço, transformando a infraestrutura em um ativo de publicidade. No caso do Mundial, a Fifa proíbe a exposição de marcas que não sejam as patrocinadoras oficiais do evento, forçando a rebatização temporária das arenas.
Por conta dessa regra, o Levi’s Stadium foi oficialmente renomeado como “San Francisco Stadium” para a duração da competição. A medida visa garantir que as marcas parceiras da Fifa tenham exclusividade de visibilidade nos estádios onde ocorrerão as partidas.
Em vez de contestar a medida formalmente, a Levi’s adotou uma abordagem de marketing viral. A empresa compartilhou imagens do logotipo coberto por um pano branco, utilizando frases que seguem tendências atuais da internet. A estratégia sugere que a força da marca é tamanha que, mesmo com o nome oculto, o público continuaria identificando a arena como o Levi’s Stadium.
Para reforçar a campanha, a companhia alterou sua foto de perfil nas redes sociais para a imagem do logo coberto. A ação foi amplamente elogiada por seguidores e especialistas em comunicação, que destacaram a capacidade da marca de transformar uma imposição burocrática em capital simbólico e proximidade com o consumidor.
Com informações do G1