O mercado de artigos esportivos movimenta bilhões anualmente e é fortemente guiado por tendências de consumo e comportamento. Após a predominância do rosa na Copa do Mundo masculina de 2026, a expectativa agora se volta para a edição feminina de 2027. Segundo a consultoria de tendências WGSN, as cores protagonistas devem ser o “luminous blue” (azul luminoso) e o “energy orange” (laranja energia).
A escolha dessas tonalidades não é aleatória. Sofia Martinelli, pesquisadora sênior de tendências para a moda da WGSN no Brasil, explica que “O rosa foi muito bem no nicho esportivo, pelo tom elétrico e vibrante, que funciona bem nessa área”. Além do apelo visual, a cor oferece contraste com o verde do gramado e não está vinculada a um clube específico, facilitando a aceitação global.
Para 2027, a aposta no azul vibrante segue a mesma lógica de segmentação de mercado. A consultoria indica que essa cor será destaque não apenas no futebol, mas também nos setores de tecnologia, design de interiores e beleza. A expectativa é que a Copa Feminina de 2027 seja a maior da história, o que deve ampliar a sinergia entre atletas e grifes de luxo, elevando o valor agregado dos produtos.
Do ponto de vista econômico, existe o fenômeno da profecia autorrealizável no varejo. Grandes fabricantes de calçados e vestuário utilizam relatórios de consultorias para planejar suas linhas de produção. Quando as empresas adotam a cor sugerida, elas reforçam a tendência no mercado, consolidando a demanda do consumidor final.
A análise da WGSN ressalta que a estética de um produto não depende apenas de criatividade, mas de variáveis macroeconômicas. Fatores geopolíticos, tarifas alfandegárias, custos de importação e a disponibilidade de matérias-primas influenciam diretamente a composição e o acabamento dos produtos que chegam às prateleiras.
Questionadas sobre as tendências para a próxima competição, marcas como Adidas, Nike e Puma mantiveram a política de sigilo sobre lançamentos futuros. Já a Skechers informou que não produz chuteiras femininas. No mercado atual, modelos em tons de azul e laranja apresentam preços que variam entre R$ 180,00 e R$ 500,00 em plataformas de e-commerce.
O ciclo de tendências para o esporte segue um cronograma rigoroso. A cor predominante para a Copa do Mundo masculina de 2030, por exemplo, deverá ser definida apenas em 2028, após a conclusão dos estudos de comportamento de consumo da WGSN.
Com informações do G1