Para muitos, o Dia dos Namorados é sinônimo de buquês de flores, jantares românticos e trocas de presentes. No entanto, por trás das declarações apaixonadas, a data esconde uma origem puramente pragmática: a necessidade de estimular o consumo e movimentar o comércio nacional.
Comemorada anualmente em 12 de junho, a data foi instituída no Brasil em 1948. Na época, a iniciativa surgiu como uma estratégia de marketing para reverter a queda nas vendas, já que junho era historicamente um dos meses mais fracos para o mercado varejista.
A criação da data foi obra do publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Segundo a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Dória desenvolveu a campanha a pedido de um lojista que buscava melhorar seus resultados financeiros no período.
A escolha do dia 12 de junho não foi aleatória. A data foi fixada na véspera do Dia de Santo Antônio, figura central na cultura popular brasileira como o “santo casamenteiro”. A primeira campanha publicitária da data já trazia um apelo direto ao consumo com o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor!”.
A estratégia mostrou-se eficaz e foi rapidamente adotada por outros comerciantes. Atualmente, de acordo com dados do Sebrae, o Dia dos Namorados consolidou-se como a terceira data mais importante para o comércio no Brasil, impactando significativamente o faturamento de diversos setores.
“Foi uma ideia muito legal porque está intimamente ligada ao negócio. Segundo pesquisas, seis em cada 10 brasileiros acham a data importante”, afirma Antônio Fadiga, vice-presidente da ABAP.
Apesar da relevância econômica para o setor de serviços e varejo, a celebração não possui status oficial de feriado ou ponto facultativo perante o governo federal.
A tradição brasileira difere daquela praticada nos Estados Unidos e na Europa, onde se celebra o Valentine’s Day em 14 de fevereiro. A origem estrangeira remete ao bispo Valentim, que no século III, no Império Romano, realizava casamentos clandestinos contra a proibição do imperador Cláudio II, que acreditava que homens solteiros eram soldados mais eficientes.
No Brasil, a conexão com Santo Antônio permanece forte. A crença no santo casamenteiro baseia-se em relatos de milagres financeiros para viabilizar casamentos, como a história de uma jovem em Nápoles que recebeu moedas de prata através de um bilhete do santo, permitindo que ela pagasse o dote necessário para se casar.
Com informações do G1