A General Mills, detentora da marca de sorvetes Häagen-Dazs, comunicou recentemente que a distribuição de seus produtos será encerrada no território brasileiro. Com uma trajetória de 29 anos no país, a marca possui forte consolidação no segmento de sorvetes premium. Diante do anúncio, diversos consumidores utilizaram as redes sociais para manifestar descontentamento e solicitar a permanência da empresa no mercado nacional.
“Façam uma revisão da estratégia! Pelo amor de Deus, deixar de oferecerem o sorvete em um país como o Brasil é um absurdo”, escreveu um usuário em comentário na última postagem da Häagen-Dazs Brasil no Instagram.
A empresa iniciou suas operações no Brasil em 1997, estabelecendo-se no nicho de alto valor agregado com a comercialização de picolés, copinhos e potes, cujos preços são superiores aos praticados por marcas convencionais de massa.
“Muito triste, um dos únicos de mercado que são sorvete de verdade. Sentirei muita falta”, declarou outro consumidor nas redes sociais.
De acordo com a General Mills, a interrupção da distribuição da marca no Brasil é parte de uma estratégia global de reorganização de seu portfólio de produtos. Em março, a companhia norte-americana formalizou um acordo definitivo para a venda de sua operação brasileira ao grupo 3corações, em uma transação avaliada em R$ 800.000.000,00.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, afirmou a companhia em nota oficial.
O acordo de venda engloba marcas consolidadas como a Kitano, de temperos, e a Yoki, reconhecida por seus produtos de batata palha, pipoca para micro-ondas e farofa. A conclusão da operação está prevista para o final de 2026, permanecendo dependente da homologação dos órgãos reguladores competentes.
A General Mills informou que sua nova diretriz estratégica prioriza categorias específicas, como snacks, comida mexicana, alimentos para pets e sorvetes premium em outros mercados. A reestruturação visa a otimização das margens de lucro e a concentração de capital em negócios considerados mais estratégicos para a companhia.
Fundada em 1856, nos Estados Unidos, a General Mills figura como uma das maiores corporações alimentícias do mundo, com um portfólio que abrange desde rações animais e cereais até snacks. A empresa é proprietária de marcas globais como Betty Crocker, Nature Valley e Cheerios.
Em termos financeiros, a companhia registrou uma receita de aproximadamente US$ 19 bilhões em 2025, somada a cerca de US$ 1 bilhão em ganhos provenientes de participações em outros negócios. No cenário brasileiro, a empresa mantém a contratação de cerca de 3.500 colaboradores e opera duas unidades fabris, localizadas em Campo Novo do Parecis (MT) e Pouso Alegre (MG), além de seis centros de distribuição.
Conforme comunicado divulgado em março, as atividades da General Mills no Brasil geraram aproximadamente US$ 350 milhões (R$ 1,8 bilhão) em vendas líquidas durante o ano fiscal de 2025.
Com informações do G1